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“三全”模式解决传统触电难题

2021-01-28 

本文摘要:传统企业进入电子商务平台已经成为一种趋势,但也充满了困难。

传统企业进入电子商务平台已经成为一种趋势,但也充满了困难。在2013年中国广告主峰会上,易马公司总裁柯西兴明确提出了全网渠道、全网营销、数据驱动三足鼎立解决问题的三大难题。网购日益成为人们生活的主流。

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2012年,仅天猫淘宝的市场份额就超过了一万亿。柯西兴表示,对于传统企业来说,失去网购用户,并不会失去主流消费市场。捕捉网上购物者是必须的。

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然而,传统企业在理解电子商务时会遇到三大问题:周期、渠道和营销。柯西兴理解传统企业必须进行电子商务营销,不告诉从哪里做;营销渠道复杂,不告诉选择哪个;网购繁荣的各个阶段,不要讲营销策略不同;很多店铺都在规模扩张,不告诉推用户去哪里。

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对此,他明确提出了“全网渠道、全网营销、数据驱动三种全模式”。柯西兴指出,传统线要学会杠杆,要学会搭建平台,于是很多流量平台开始进入传统品牌。

其次,要有覆盖区域,整合多个渠道,才能到达全网用户,比如电商平台渠道、横向电商渠道、淘宝平台渠道等。* *必须控制,有渠道分级,多店协作* *。比如官网,直销店,分销渠道。


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